着手：趣解生意

作家 | 赵栀

剪辑 | 趣解生意酒香频谈

7月27日，“今世缘酒业”官方账号发布音讯，“百亿国缘 豪迈上前”今世缘酒业寰宇化政策重心市集推介会在江苏涟水举行，来自寰宇各地的经销商、行业行家等200余东谈主缘聚一堂。

今世缘董事长、总司理顾祥悦指出，2025年是今世缘“十五五”发展谋篇布局之年，企业将以更大决心、更实举措将寰宇化推向纵深。

据“时期周报”报谈，会上，顾祥悦提到：“只允许讲我方好话，不允许讲别东谈主的谰言，还是成为咱们厂商共同的价值追乞降行为自愿。”顾祥悦此番表态，疑似回报此前今世缘的海报争议。

1.今世缘营销再“翻车”？

伸开剩余84%

近日，网上出现了两张疑似今世缘高雅国缘的宣传海报，一张海报的案牍为“3年？5年？10年？原浆、真年份？不管年份几许，好喝才是王谈”；另一张写着“只和兄弟喝？只和家东谈主喝？好酒不仅请兄弟，好酒全球沿途喝”。这两张海报，被不少东谈主质疑是“剑指”洋河。

图片着手：微博

6月22日，洋河在内蒙古包头举行了“兄弟联袂 共创翌日”洋河大曲高线光瓶酒政策发布会，该发布会的重心是洋河大曲高线光瓶酒。该居品的宣传语是优选中枢产区基酒，100%三年陈，国民口感，“去偷换装喝好酒”，旨在让破钞者用59元就能喝到“真年份、真老酒”。

如斯恰巧，激励了外界的讨论。有网友暗示：“这针对性也太强了吧，时势有点小”；还有网友觉得，“这个真没必要，把居品作念好，我方好好干呗”。

图片着手：小红书

就此事，7月27日，今世缘方面向“时期周报”暗示，海报并非今世缘官方发布，“不知晓是谁制作的图，很难溯源，也不成笃定制作家是否是公司里面的东谈主。”

值得一提的是，此前，今世缘曾几次在营销上“翻车”。2024年9月，今世缘对外官宣，经筹商机构弗若斯特沙利文认证，旗下居品国缘四开荣获“中国中度高端白酒500元价钱带单品销量第一”。

今世缘本思借此为国缘四开“镀金”，进一步晋升市集有名度；但据文凭的脚注，数据是按2023年寰宇中度高端白酒市集各品牌500元价钱带单品在中国大陆的销量（万升）计，中度高端白酒500元价钱带单品指“度数在40-50度之间，每500毫升出厂价位于500元价钱带”的白酒单品。如斯详备的定语，让国缘四开的“销量第一”被外界质疑玩笔墨游戏。

此外，今世缘前年还堕入“姜萍事件”的公论风云。今世缘曾操办与姜萍关联的营销行为，并向其指导教师施助酒品以表祝愿，还向涟水县教师发展基金会捐赠了3000万元（分3年捐赠）支抓教师事迹；但跟着“姜萍事件”的回转，今世缘的品牌形象约略也受此影响。

2.发力“寰宇化”

回顾今世缘的发展历程，其发展策略一齐“紧跟”老老大洋河的法子，而这一策略也如实获得了一定的生效。财报数据露馅，2024年今世缘完结营业收入115.44亿元，同比增长14.32%，净利润34.12亿元，同比增长8.8%，均创下自上市以来历史新高。2025年第一季度，今世缘的事迹继续延续同比增长态势，营业收入同比增长9.17%至50.99亿元；净利润同比增长7.27%至16.44亿元。

图片着手：财报

关联词，事迹增长之下，今世缘的寰宇化短板却显得愈发能干。从收入占比来看，2024年今世缘江苏省外收入仅9.3亿元，虽同比晋升超27%，但占总营收比例仅为8.07%。而把本事轴拉长，2018年今世缘的省外收入占比就已进步5%，也便是6年本事省外市集增长不及4个百分点，可见寰宇化鼓吹速率的迟缓。

图片着手：财报

在许多经销商眼中，近九成市集在江苏省内的今世缘，很难踏进高端白酒行列；毕竟，寰宇有名品牌是高端白酒的一大特征。“趣解生意”访问北京市集时发现，关至今世缘、国缘品牌，不少酒商齐暗示不太了解。

为守旧寰宇化布局的贪念，今世缘连年在产能扩展上当作常常。2024年9月，今世缘酒业南厂区技改技俩认真投产开酿。与此同期，今世缘还有三个在建产能技俩，包括智能化制品酒包装物流中心、智能化酿酒陈贮中心、南厂区新制曲中心技俩。其中，智能化酿酒陈贮中心包括2万吨浓香型原酒产能和2万吨清雅酱香型原酒产能。

图片着手：财报

关联词，仅上述三个在建投资技俩，2024年投资金额已进步16亿元，险些占到昔时净利润的一半。而况，翌日今世缘还将投资超百亿元。此外，今世缘在前年10月曾对投资者暗示，公司产能竖立“禁止超前”，这也使得今世缘被质疑存在产能满盈的风险。有不雅点觉得，在寰宇化政策布局下，今世缘在产能扩展上有点盲目激进。

另外，今世缘的内控减弱，或将对企业寰宇化及安详方案组成潜在挑战。据“淮安市市集监督措置局”发布的音讯，2023年5月24日至26日，其在对今世缘酒业食物坐褥天禀、坐褥环境要求、斥地才气措置、工艺布局和工艺进程、交付坐褥、标签符号措置等20个方面现实进行查验后，对查验发现的问题建议具体整改要求。

图片着手：淮安市市集监督措置局

2022年5月31日，江苏证监局向今世缘出具警示函，并记入证券期货市集诚信档案。原因是，2018年到2019年，今世缘屡次交付搭理达到临时信息露馅圭臬，但均未执行临时信息露馅义务。

今世缘的营销风云与寰宇化布局，折射出企业发展的深层矛盾。这些深层问题，远比单次海报风云更值得警惕。同期，也折射出白酒行业竞争范式的转向——从渠谈扩展升级为品牌价值体系之争。当茅台、五粮液以文化招供构建竞争壁垒，今世缘的破局关节，在于能否以果真的品性千里淀与知晓的寰宇化旅途，赢得破钞者碰杯的“分缘”。

发布于：北京市